2008-02-12

好一個密碼行銷(下)

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鍾翠玲 2007/10/05 05:00 關鍵字

關鍵字行銷

密碼、破解等詞成為吸睛大法,結合以關鍵字為主的資訊搜尋行為,也影響了網路內容的組成。今天網路媒體、部落格、BBS多如麻,不用搜尋引擎者幾希,無怪關鍵字廣告超越橫幅式廣告成為線上廣告最具潛力的市場。(連在電視廣告也不忘提醒你輸入「+薪」)。文章包含的關鍵字自然變成SEO(search engine optimization)不可或缺的一環。

我們掌管CNET/ZDNet 的 IT 大哥解析,造成我們網頁另一個高搜尋率的因素是同一個頁面裡大量出現同一關鍵字;一旦同一頁面出現多次關鍵字,就能提升網頁在搜尋結果的排名(以我們而 言,就是數百個要「密碼」及要求「破解」程式的留言)。這種投機技術也為Google所不容,已有德國BMW及德國RICOH的特定網頁因此被 Google從檢索頁面移除。

看樣子,在偷窺、破解的人性渴望中,密碼、破解儼然也成了網站、網站文章的絕佳行銷利器了。

那我就很好奇,密碼這個關鍵字的廣告價格會不會因此比較高,但台灣雅虎給了我否定的答案。他們說,在最近新的廣告平台推 出後,關鍵字廣告價格高低只是影響搜尋順序的因素之一。實際上,「密碼」這個字並不是最受廣告主青睞的關鍵字(前五名是租屋、旅行社、人力銀行、民宿及 Wii),購買密碼這個關鍵字廣告的商家也只有三家,包括一家賣金飾的業者。不過這點只能推論,想賺錢的店家不想花錢用這個字來拉客人,但不表示網站不用 以這些字來吸引讀者,賺取點閱率或達到宣傳效果。

看倌們不妨到網路搜尋引擎上,輸入「破解」「密碼」這些關鍵詞,看看得到的結果。我自己在雅虎測試的結果是第一頁有三篇和「破解」達文西「密碼」有關的文章,在Google則是第一頁有一篇。ㄟ….也是密碼啦,只是不是我想看別人信箱或IM被駭時想要的那種就是了。

可惜雅虎沒有針對「網友查詢的關鍵字」作統計,不然說不定會有有趣的發現。但有一點可以肯定的是,密碼、破解幾個字,意外地讓我們那幾篇文章每天都有新增留言。Google大神在上,我們真的沒有作弊啦。